1. 茅臺集團(tuán)的電商板塊-茅臺云商
茅臺云商是貴州茅臺集團(tuán)的電商板塊，是貴州茅臺的全資子公司。茅臺云商于2018年正式成立，旨在將茅臺集團(tuán)的品牌影響力和銷售渠道向線上延伸，推動茅臺集團(tuán)從“線下銷售”向“線上線下融合”的升級轉(zhuǎn)型。
2. 茅臺云商的發(fā)展歷程
在茅臺云商成立之前，茅臺集團(tuán)已經(jīng)開始布局電商領(lǐng)域。2012年，茅臺集團(tuán)與天貓合作開設(shè)了“茅臺天貓旗艦店”。2014年，茅臺集團(tuán)又在京東上開設(shè)了“貴州茅臺官方旗艦店”。但這些線上店鋪，仍然只是茅臺的電商試水之作。
2018年，茅臺集團(tuán)成立了全新的電商子公司——茅臺云商，開始了全面的電商布局。茅臺云商統(tǒng)一管理了茅臺集團(tuán)旗下所有電商店鋪，包括天貓、京東、蘇寧、拼多多等平臺。
3. 茅臺云商的業(yè)務(wù)模式
茅臺云商主要以“茅臺”為核心品牌，以“茅臺集團(tuán)”旗下的其他品牌作為輔助，開展一系列的電商業(yè)務(wù)。業(yè)務(wù)模式包括自營電商、電商平臺、社交電商等。
自營電商：茅臺云商開設(shè)了自己的官方網(wǎng)站（www.maotai.com），并開展了自營電商業(yè)務(wù)。在自營電商上，茅臺集團(tuán)可以直接向消費(fèi)者售賣高端白酒。
電商平臺：茅臺集團(tuán)在天貓、京東、蘇寧、拼多多等知名電商平臺上開設(shè)了電商店鋪。通過這些電商平臺，茅臺集團(tuán)可以將銷售渠道向更廣的消費(fèi)者延伸。
社交電商：茅臺云商還開設(shè)了微信小程序、微博商城等社交電商平臺。通過這些社交電商平臺，茅臺集團(tuán)可以和消費(fèi)者更快捷地互動，提高用戶黏性和購買意愿。
4. 茅臺云商的成就
茅臺云商創(chuàng)立三年以來，已經(jīng)成為茅臺集團(tuán)的最大銷售渠道之一。據(jù)茅臺云商官方數(shù)據(jù)顯示，2020年1月至11月，茅臺云商銷售額達(dá)到了5.5億元，同比增長了78.5%。而茅臺集團(tuán)的總銷售額中，茅臺云商的占比也在逐年提升。
茅臺云商還積極探索數(shù)字化運(yùn)營的創(chuàng)新模式。比如，茅臺云商在天貓開展了“達(dá)人推廣計劃”，鼓勵消費(fèi)者通過社交渠道向朋友介紹茅臺酒品和特色，以獲得積分、獎勵和特殊福利。
通過這些探索和嘗試，茅臺云商正在逐步實(shí)現(xiàn)成為茅臺集團(tuán)電商領(lǐng)域的佼佼者。
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