近期小編的朋友圈被一款酒刷“刷屏”了，搜索了這個圖片才知道這是洋河在春節(jié)之后推出的夢之藍手工班，主要的特色為老窖、老酒、老工匠、白酒中的黃酮類和核苷類物質(zhì)豐富、以及產(chǎn)量稀缺為賣點。
洋河推出的超高端夢之藍手工班釋放了一個什么信號?有相關(guān)人士表示洋河是白酒行業(yè)內(nèi)很有創(chuàng)新精神的白酒企業(yè)，也是落地營銷快的白酒企業(yè)，這一次拋出“稀缺”的夢之藍手工班，大有超越五糧液，挑戰(zhàn)白酒一哥貴州茅臺的味道。相關(guān)人士認為，在未來五年甚至十年，洋河的夢之藍手工班估計超越貴州茅臺或許有點難，不過也并不是不可能。
談到白酒行業(yè)復蘇，還沒有多少人相信，如今人們的白酒飲用量以及喝白酒的次數(shù)都在下滑。在這種情況下，什么產(chǎn)品來支撐著茅五洋等知名的白酒企業(yè)市場份額呢？只要需要中高端白酒甚至是一些超高端的白酒產(chǎn)品。從這個角度出發(fā)，借助稀缺的特點對產(chǎn)品的定位進行重新塑造，洋河的夢之藍手工班算是一件利器。
為什么小編覺得洋河的夢之藍手工班挑戰(zhàn)貴州茅臺并不是不可能呢？
這個時代一直都是以品質(zhì)為先，而這樣的標準剛好有利于洋河拓展。優(yōu)質(zhì)的白酒標準一直都在改變，現(xiàn)在人們覺得入口不刺激、酒后不上頭、醒酒比較快、宿醉后不影響工作等就是好酒的標準。而洋河的釀酒規(guī)模巨大，而且它一直都在以“綿柔”的口感改變著消費者對白酒好壞的評價標準，以“綿柔”口感的白酒評價標準繞過傳統(tǒng)香型的限制，回歸本質(zhì)，引領(lǐng)消費者品鑒綿柔口感的白酒。即使是茅臺酒的部分醬香型白酒部分產(chǎn)品，在宣傳的時候也會使用口感綿柔的詞語。
洋河的創(chuàng)新能力略勝一籌。不可否認，洋河是白酒行業(yè)中更具有創(chuàng)新精神的的白酒企業(yè)，從開創(chuàng)綿柔品質(zhì)到更綿柔更健康，從微分子白酒到如今的夢之藍手工班，從g20到世界互聯(lián)網(wǎng)大會等，洋河白酒企業(yè)的業(yè)績都是可圈可點。再來看下茅臺的創(chuàng)新能力，從一路一帶到亞布力論壇，從金茅臺到生肖茅臺等，營銷效果也不錯。不過從時代的需求來看，洋河的營銷創(chuàng)新確實走在了時代的前列。
洋河高端白酒產(chǎn)品的消費群體更加精英。洋河的消費者普遍比茅臺的消費者年齡要低，可以起到關(guān)鍵作用的意見領(lǐng)袖。如今互聯(lián)網(wǎng)的商務(wù)精英更容易體現(xiàn)的是費風口。從社交媒體上可以看到，京東年會、小米家宴等一些大企業(yè)的聚會出現(xiàn)的白酒都是洋河的夢之藍。大家選擇洋河的夢之藍，除了洋河的品牌營銷因素之外，夢之藍的品牌訴求“做企業(yè)要有情懷，更要有夢想”或許跟互聯(lián)網(wǎng)的商務(wù)精英實現(xiàn)共鳴。
總的來說，稀缺的夢之藍手工班挑戰(zhàn)貴州茅臺，也不是不可能，還需要時間來見證。
有的人會問，貴州茅臺酒會一直是白酒的龍頭企業(yè)嗎？下一個龍頭企業(yè)是誰？
從建國以后的白酒史看，也是城頭變換大王旗，經(jīng)歷了一個又一個輪回。貴州茅臺超越五糧液也是近些年的事情，未來誰也說不準。白酒行業(yè)中有能力與飛天茅臺叫板的不多，不過夢之藍手工班顯然是其中更強勁的那一個。
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