1. 茅臺之初
貴州茅臺酒最初的商標是明清時期流傳下來的一種茅臺紅花，用來裝點酒壇，二十世紀初茅臺酒開始商業(yè)化生產(chǎn)，也開始出現(xiàn)茅臺字樣的商標。
起初的茅臺字樣商標沒有太多的設計，只是簡單地將“茅臺”兩個字放在紅色的背景上，字體較為樸素，比較接近于毛筆書法的風格。
2. 方格logo時期
20世紀40年代后期，茅臺酒廠開始采用方格logo。這個logo將“茅臺”兩個字放在了一個白色方格內(nèi)，并在方格的上半部分加入了設計簡單的圖形，形似涼亭，使logo顯得更加整潔美觀。茅臺酒廠運用方格logo標志進行廣告宣傳的效果更加直觀可見。
3. 青銅logo時期
1980年代初，茅臺酒廠再次更改logo。公司通過公開征集方案來挑選新logo，最后選定了由塔爾寺劉樹華大師設計的青銅logo。這個logo將“茅臺”兩個字放在了一只高腳酒杯中，酒杯外側(cè)由頭至尾纏繞著一只金黃色的龍，其中還夾雜著幾朵茉莉花。
青銅logo的設計比較獨特，中西合璧，既有中國傳統(tǒng)文化的元素，也有現(xiàn)代化的設計。logo對于茅臺酒廠的商品形象建設具有積極的推動作用。
4. 現(xiàn)代logo時期
1997年，茅臺再度更改logo。新logo將“茅臺”兩個字放在一個五角星形中，并采用了現(xiàn)代化的設計語言。logo的上半部分是一個淺綠色的遠山，向下延伸出一條淺綠色的水流，讓整個logo顯得流暢自然，給人以清新的感覺。
現(xiàn)代logo在茅臺酒廠使用至今，使得茅臺酒的商標更加時尚、現(xiàn)代、富有視覺沖擊力，是茅臺酒品牌形象的重要組成部分。
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